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序论
在我国有那么一个品牌，主居品的价钱在1500-8000元之间，甚而就连一件正常的POLO衫最低也要上千元。
它的毛利率更是接近80%，甚而一度被外界称为“衣中茅台”。
但让东说念主莫得念念到的是，这也深受中年大叔的爱好，何况还都心甘宁愿的为其买单，在2023年那一年销售额更是达到了惊东说念主的35亿元。
那么这个品牌到底是什么呢？它又是为若何此得中年大叔的爱好呢？
中国版拉夫·劳伦
可能好多东说念主都莫得传奇过比音勒芬的牌子，但是它却委果存在于国内的每一个大型机场。
这个名字看起来天然相配的洋气，但它却是完竣的国货，而且如故定位中高端的“轻奢”服装品牌。
其中它的崛起之路跟好意思国的拉夫·劳伦却是有着极其相似的方位，而这就不得不提到谢秉政了。
谢秉政是中国温州东说念主，早在八九十年代的时分，在父母的撑持下就未婚到了广西进行创业。
刚开动他作念的是徽章制作和平面喷绘方面的责任，但其后就投身于服装行业的了。
为了学好服装诡计，他不吝终年的奔跑各地去学习。
终于在1999年的时分，他完成了时装诡计专业的沿途课程，何况还到手的毕业了。
游移满志的他就顺利在香港收购了一个相配洋气的品牌“比音勒芬”，其后就在广州建造了比音勒芬衣饰股份有限公司。
要知说念要念念作念好一个品牌的最快神色等于，搞各别化。
谢秉政亦然这样念念的，是认为了更好的运营好我方的这个品牌，他还专诚跑去了韩国等服装潮水发祥地进行了历练。
在韩国他确实发现了跟国内不相同的方位，那等于韩国确实有好多高尔夫服装。
这让他一下子就来了灵感。
于是他就决定将比音勒芬的给定位到了那时还比拟小众的高尔夫边界。
要知说念了讹诈某种小众、高端的表示当作品牌的起初然而有前例可循的，好意思国的拉夫·劳伦等于这种派遣的典型代表。
他们推出的“Polo衫”起先都是贵族在打马球的时分穿的衣着，是以他们就将打马球的东说念主和品牌给作念成了我方的品牌logo。
从而使得我方的品牌形象跟贵族、马球给紧密关联起来了，为此就眩惑了巨额的好意思国中产。
而在那时高尔夫表示在国内亦然“小众、高端”表示的代表，就连电视上“顺利东说念主士”间的粗疏、商务行为也都是高尔夫。
在这样的情况下，谢秉政就将比音勒芬的品牌logo诡计成了一个拿着高尔夫球杆的东说念主。
不外谢秉政知说念，光是有品牌名如故不够的。
为了强化品牌在寰球心中的形象，谢秉政自2009年起，就以比音勒芬的形态补助了好多高尔夫球的项目。
甚而在2013年的时分，还成为了中国国度高尔夫球队指定的互助伙伴。
而为了进一步眩惑高端商务东说念主士的正式，他更是将店开到了机场内。
不外要说它最大的顺利，除了营销和立品牌形象以外，最伏击的是拿执了中年东说念主的喜好。
俘获男东说念主心的比音勒芬
谢秉政知说念品牌和形象再好，淌若衣着项目、质地不好的话，股票操盘那么品牌注定是走不长的。
在这样的情况下，谢秉政在衣着的项目诡计方面亦然下了很大功夫的。
要知说念比音勒芬定位的是生涯高尔夫服装，是以在居品的诡计上都是交融了高端、政务、高尔夫三种理念的。
然后再左证居品的性能、季节和材质等进行致密化的转换。
其中针对中国中年男东说念主的需求，比音勒芬的T恤在细节上的科罚就深得他们的心爱。
比如在脖颈弧度打造的小领T、微八小领型等等，而这些奥妙的细节诡计却粗略让挥霍者的脖颈看起来愈加的挺拔和修长。
同期为了藏匿中年男性的啤酒肚，比音勒芬在肚子的衣料则是采用了削弱性比拟强的材质，何况还将全体的腰线进行了往上迂回。
在这样的情况下，有啤酒肚的男性穿起来非但莫得紧绷的嗅觉，甚而还会显得儒雅。
除了诡计以外，在面料方面比音勒芬大多都是跟著名面料供应商互助的。
在这样的情况下，比音勒芬就得到了业里面分东说念主士和挥霍者的认同。
而且要知说念相对女性和儿童来说，中年男性的心思是更好拿执的，加上他们的审好意思和遴荐比拟端庄，是以他们的回头率口角常高的。
据悉，终结到2021年末，比音勒芬的VIP客户就高达70万了，而他们更是孝顺了近80%的销售额。
加上比音勒芬在机场、高铁站等东说念主流量大且商务男性齐集的方位开店，终赫然精确东说念主群的高曝光。
而且这种高端属性的交通要道还成为了比音勒芬很好的一个品牌背书。
在这样的情况下，哪怕比音勒芬的家主要居品价钱在1500-8000元之间，但却依旧受到了好多中年男性的爱好。
要知说念中年男性时常都是比拟有经济实力的，而且在价钱方面是莫得那么明锐的。
为此在这些有实力的中年男性撑持下撑持下，比音勒芬的功绩不错说是逐年的往高涨。
左证比音勒芬2023年的年报表示，比音勒芬的宇宙门店的数目顺利高达1355家，营收更是达到了35亿元，净利率更是高达9.1亿元。
而这也一经是比音勒芬齐集十三年终了营收利润双增了。
天然说比音勒芬莫得国内其他男装品牌范围大，但远超同业，近80%毛利率的它却是引得不少同业关怀。
不外如今比音勒芬要面临的难题如故比拟多的，比如年齿客户群体年齿偏大、高尔夫表示趋于寰球化、竞争力大等情况。
是以比音勒芬确定是要变的。
而左证网传音书来看，比音勒芬现如今主要任务等于将品牌年青化了。
结语
比音勒芬的顺利在于他们定位精确，而且在诡计和面料方面深得挥霍者的认同，加上营销和品牌形象好，是以得到顺利。
天然范围莫得其他国内的男装品牌大，但却是属于那种闷声发大财的。
不外跟着期间的变化，东说念主们的审好意思也发生了编削，比音勒芬面临的繁难亦然比拟多的。