曾几何时，日韩好意思妆居品是90后学生耗尽者东谈主手一个的标配，它们凭借高性价比在中国阛阓大火。而如今跟着国货色牌束缚崛起、泰西品牌入驻霸占，中国虽仍是韩妆的第一出口阛阓，但占比照旧在萎缩。

　　日前，花王集团、爱茉莉太平洋集团发布了2024年财报，一个是日本的好意思妆巨头，一个是韩国的好意思妆巨头。从财报数据中来看，上述情况还未有昭彰改善。

　　不外，天然中国阛阓失落，但关于花王集团和爱茉莉太平洋集团而言，2024年交出的成绩单还算令东谈主闲散。花王集团在邻接5年净利润下滑后终于迎来了扭亏工夫，而爱茉莉太平洋也在邻接两年营收下滑后已毕了同比增长，贸易利润则已毕了两位数增长。

　　但中国阛阓仍是日韩好意思妆企业绕不开也不会烧毁的一个巨大阛阓，如何才能解围，将是每一家企业王人需要念念考的巨大问题。

　　悦诗风吟营收较巅峰期缩水超60%

　　悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔这些王人是爱茉莉太平洋集团旗下也曾在中国阛阓大卖的王牌居品，如今这两大居品所属品牌已在阛阓上逐渐掉队，在2024年的事迹施展执续欠安。

　　财报裸露，2024年，悦诗风吟（Innisfree）已毕营收2246亿韩元，同比下落18%，贸易利润为16亿韩元，同比下落84.1%；伊蒂之屋（Etude）已毕营收1077亿韩元，同比下落2.9%，贸易利润为148亿韩元，同比下落38.6%。

图片源流：爱茉莉太平洋集团财报截图

　　面前的营收对比2015年巅峰期间数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。

　　关于这两大品牌的营收下滑，爱茉莉太平洋集团称，悦诗风吟是由于韩国国内线下门店和主要世界线上平台的重组导致销售额下落，伊蒂之屋则是由于线下门店的优化影响。

　　不错发现的是，线下门店销量欠安或成为这两大品牌在阛阓掉队的要害原因。而在中国阛阓，悦诗风吟、伊蒂之屋的门店之前也可说是年青东谈主日常购物的偏疼地方之一，但近些年来出现了不少闭店的情况。

　　“悦诗风吟、伊蒂之屋，行为代表性的中低端护肤和彩妆品牌，在韩国以‘独处品牌零卖店’样貌存在，但受制于中国阛阓单品牌样貌的发展局限，失去了鼓胀的竞争上风。同期，世界领域内，线下单品牌店样貌，也正在受到线上（电商、直播）样貌的影响，它逐渐成为一种高老本低改换的零卖业态，也就呈现出执续萎缩的施展。”化妆品行业资深责罚群众白云虎对《逐日经济新闻》记者分析称。

　　除了线上样貌，在中国阛阓，好意思妆迫临店等业态也正在影响单品牌店样貌的运营。“在中国阛阓，实体品牌门店也会受到同类型门店的影响，比如好意思妆迫临店会比单一品牌店更蛊惑耗尽者购物。”深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒对记者暗意。

　　失落中国阛阓，转战泰西

　　悦诗风吟、伊蒂之屋在中国阛阓式微后，爱茉莉太平洋集团也在尝试将一些新品牌推入中国阛阓，举例好意思妆品牌艾丝珀（Espoir），该品牌在2024年的营收、贸易利润均已毕了两位数的同比增长。2020年该品牌进入中国阛阓，股票投资不外从电商平台的店铺粉丝量及销量来看，施展相对还不那么出彩。

　　爱茉莉太平洋集团在大中华区的财务数据也体现了上述情况。2024年，大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。关于下滑，爱茉莉太平洋集团称，这是因为主要电商渠谈缩减库存、各品牌线下门店优化、改善业务结构。

　　天然大中华区施展欠安，但爱茉莉太平洋集团2024年在国际阛阓如故已毕了扭亏为盈，这主要如故成绩于好意思洲、EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）的增长，二者营收分辩同比增长83%、229%。这也带动了爱茉莉太平洋集团的2024年营收全体增长，已毕了邻接两年下滑后的走高。

图片源流：爱茉莉太平洋集团财报截图

　　不单是是爱茉莉太平洋集团在中国等亚洲阛阓失落而在泰西阛阓欢快，花王集团2024年财报也响应了雷同的趋势。

　　2024年，花王集团在包括中国在内的亚洲阛阓（不含日本，下同）的净销售额同比下滑3.3%，其中化妆品业务同比下滑超26%，亚洲阛阓是花王集团除日本原土阛阓外的第二大阛阓，但亦然花王集团在2024年惟逐一个净销售额下滑的区域。欧洲阛阓客岁则已毕了全体净销售额5.2%的同比增长，其中化妆品业务同比增长2.9%。

　　“日韩主流企业和品牌在泰西阛阓、东南亚阛阓的施展呈现和在中国阛阓相悖的景色，其中枢原因在于见识到本人在中国阛阓的‘发展局限’后，加强了对这些（泰西、东南亚）地区的策略插足，相配是在东南亚地区，更是通过主流的线上销售渠谈，霸占当地消用度户。”白云虎对记者分析称。

　　日韩好意思妆在中国阛阓如何破局？高端化、库存优化、居品鼎新

　　爱茉莉太平洋集团以及花王集团在中国阛阓的施展，亦然日妆、韩妆企业在中国阛阓竞争力下落的一个缩影。

　　究其原因如祖国货好意思妆品牌的逐渐崛起。白云虎合计，日韩化妆品在中国阛阓的总体“失势”施展，是一个“势必”效力。跟着国货在中低端阛阓的主导地位越来越强势，本来占据一定竞争上风的“国际中低端品牌”，初始面对巨大挑战。

　　破局之路安在？这是环绕在每个日妆、韩妆企业心头的巨大问题。爱茉莉太平洋集团接管一边将高端品牌引入中国阛阓，一边将国际阛阓的重点转移至泰西、中东等地区的国度。

　　客岁7月，爱茉莉太平洋集团旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”崇拜进入中国阛阓。当中低端价钱带被国货色牌束缚吞吃，高端如实可能成为一条破局之谈。白云虎告诉记者，在将来的一段时辰内，日韩的高端定位品牌，还将存在一定的“竞争力”。

　　另一韩妆企业LG生存健康近日发布的财报也在考据上文牍法。2024年，LG生存健康在中国阛阓已毕营收8452亿韩元，同比增长12.5%，其在财报中称，客岁第四季度，“后（The Whoo）”品牌事迹施展出色，带动中国阛阓全体高速增长。The Whoo是LG生存健康旗下高端护肤品牌。

图片源流：LG生存健康财报截图

　　在世界阛阓方面，凭据爱茉莉太平洋集团官网的一篇新闻稿，爱茉莉太平洋集团首席践诺官Seunghwan Kim在客岁11月召开的“投资者日”上称，将通过专注于好意思国、日本、欧洲、印度和中东等要害策略阛阓来加速世界再均衡，中国业务将通过改善交游结构和加强责罚来已毕结构平方化。

　　花王集团2024年则在束缚优化中国阛阓的分销库存。在2024年财报中，花王集团称，化妆品业务按贪图完成了中国分销库存的优化，瞻望将在2025财年为盈利作念出孝顺。

　　总体来说，业内东谈主士合计，日韩化妆品牌在居品鼎新层面如故具备较强的竞争力。“跟着世界酬酢媒体和电商平台跨区域性会通才能执续增强，日韩企业和品牌的快速应付，相干于泰西企业如故具备一定的上风。”白云虎说。

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